Google Ads 的工作方式類似於拍賣，廣告商對關鍵字進行出價，即潛在客戶在 Google 中輸入的字詞。然而，獲勝者並不僅僅由出價決定，這為大大小小的企業提供了公平的競爭環境。
這是由於質量得分，Google 根據廣告與目標關鍵字的相關性、著陸頁體驗和預期點擊率將其分配給廣告。
相關性和質量得分也在展示廣告系列中發揮作用，其中 AdSense 技術用於確定在整個 Google 展示廣告網絡的哪些頁面上展示哪些廣告。

除了您當前 Google Ads 帳戶效果的完整細分之外，您的報告還將包含有關如何具體提高分數的可行提示。但以下是 Google Ads 帳戶管理的一些總體最佳做法：

• 使用否定關鍵字過濾掉浪費的、不相關的點擊和未轉化的流量。
• 最大限度地提高您的廣告系列的相關性以獲得更高的質量得分。
• 通過強大的關鍵字、文字廣告和廣告組定位和組織提高點擊率。
• 進行定期、主動的帳戶管理和優化。

您的效果報告會為您提供具體的操作項以提高您的分數，但這裡有一些一般性建議可以提高您的 Google Ads 效果。

優先考慮相關性。確保您在廣告中提供的任何內容都符合您定位的關鍵字的意圖。
測試您的廣告文案。每個廣告組中有 2-4 個活動廣告變體，以便您可以測試並實現最佳點擊率。
遵循著陸頁最佳做法。擁有清晰的副本，確保它是廣告的延伸，將表單字段保持在最低限度，針對移動設備進行優化等等。
保持乾淨的帳戶結構。每個廣告系列不超過 7-10 個廣告組，每個廣告組不超過 2-3 個廣告，每個廣告組不超過 20 個關鍵字。
出價夠高。所以你可以進入 SERP 並收集足夠的數據來進行優化。
制定本地 PPC策略。Google 在位置定位方面提供了大量功能。
主動管理您的帳戶。檢查並調整關鍵字列表、出價、廣告系列設置、廣告組等。

成功的 Google Ads 策略：

通過高出價並獲得 2-3 名位置（高於有機結果）來獲​​得足夠的數據。
跟蹤轉化、每次轉化成本和每次轉化價值（將轉化跟蹤與動態價值跟蹤結合使用）。
調整出價以滿足每次轉化費用（大約為每次轉化價值的 50%）。
優化廣告並嘗試提高轉化率。
我們建議：

利用否定關鍵字列表
在低級別拆分廣告系列
在 Google Ads編輯器中利用高級每次點擊費用出價
使用 Google Ads 編輯器中的評論功能記錄您的操作

任何擁有網站和信用卡的人都可以在 Google Ads 上進行點擊付費廣告。但是，我們發現大多數廣告商並不了解如何製作有效的廣告活動來推動付費點擊以找到真正的業務線索。歡迎您隨時與我們諮詢。

Google Ads 未展示的原因有很多，但有以下幾個原因：

您的廣告沒有被點擊。它們可能最初出現了，但如果這些印像沒有轉化​​為點擊，這將向 Google 表明您的廣告沒有引起看到它們的用戶的共鳴。
您的關鍵字和廣告不完全匹配。在確定針對特定搜索查詢展示哪些廣告時，Google Ads 會密切關注關鍵字相關性——衡量您的廣告與相關關鍵字的匹配程度的指標。
您的廣告和著陸頁不完全匹配。在選擇特定廣告競價的獲勝者時，Google Ads 不僅會查看目標關鍵字與廣告之間的關係，還會查看它們之間的關係。我們還會根據您的廣告和目標網頁之間的關係來評判您。簡而言之，您需要在廣告和著陸頁上提供無縫、連貫的用戶體驗。